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                          2018雙十一品牌官方揭秘設計全過程!

                          2018-10-26 16:26

                          隨著雙11活動的開始阿里巴巴的設計團隊分享了天貓雙十一的品牌設計過程。

                          天貓雙11十周年主logo

                          逢十必有大慶,這是一個簡單而樸素的洞察,天貓雙11十周年,自上而下、由內到外的重視程度,超越以往。這對于接手本次品牌設計任務的設計師們,無疑是一次艱巨的挑戰。這意味著我們要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。

                          從2009到2018,歷經十年的演變,天貓雙11早已不是當年的規模,它所服務的用戶遍布全球,這里面內涵和外延都發生了巨大的改變。


                          這十年當中,天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂”,溝通的重點早已不是大促這么簡單,而是開始溝通節日心智,引領全球消費者通過雙11這個節日,發現快樂,開啟理想生活。


                          未來還需要把節日演變成一種文化,文化就需要有內涵。如何賦予雙十一更深層的文化內涵,讓節日心智在消費者腦海中沉淀升華,是需要溝通的重點。

                           

                          經過這樣的思考,設計目標逐漸清晰,把它用一句話表達出來,就是要:構建一種儀式感的表達方式,讓美好流通、讓情感共鳴。 

                          順著這個思路,我們繼續深挖,如何才能讓表達更加具象?變成所有人一看就懂的共鳴。

                          為了尋找共鳴,阿里各事業部的設計師進行大規模的腦暴會,腦暴以分小組聊天的形式,讓大家還原消費者的身份,坦露心跡,去尋找天貓雙11十年間那些真實感動背后,共同的情感。

                          十年,就像指間的風

                          它匆匆的滑過,又悄悄的留下

                          記錄著生命的軌跡

                          藏在心里,存下感動

                          讓美好,在時光中醇化

                          在特別的日子

                          帶著記憶的味道,涌上心頭

                          讓我們情不自禁,伸出雙手

                          為自己,為大家,為未來

                          為我們的十年

                          為愛,致敬

                          天貓雙11十周年儀式感手勢

                          當然,做過品牌的同學都知道,從創意到符號化的呈現,中間隔著無數張視覺稿,設計師帶著這樣的思路,開始了一輪又一輪日以繼夜的打磨。

                           

                          在符號化的過程中,有3個核心元素是必不可少的,貓頭、11.11、10周年,他們都是天貓雙11品牌的重要資產,去掉其中任何一個,品牌表達都將不完整。因此,3個元素的組合,就已經構成了品牌符號的主體,難點就在于如何在方寸之間,巧妙的將他們和手勢創意融合,打造情理之中,意料之外的符號化表達。

                          在各種方向的嘗試之下,設計團隊選擇了最為簡約的版本,讓每個元素都合情合理的出現,同時又為未來的品牌溝通,埋下伏筆。讓它具有更強的包容性和持續講故事的能力。

                          因此還需要將品牌符號創造成一種視覺容器,讓所有的內容在這個容器內表達,通過統一的format將各個渠道的內容串聯起來,構建共同的儀式感,讓整個故事圍繞同一條主線持續豐滿。

                          天貓雙11十周年經濟體聯合海報

                          天貓雙11十周年品牌聯合海報

                          另外,今年的品牌符號采用了線性元素來表達,要說起線性元素的由來,就不得不向大家介紹今年的設計風格。


                          在這里再次提到設計目標:

                          構建一種儀式感的表達方式,讓美好流通、讓情感共鳴。


                          那視覺元素如何體現儀式感?

                          它必須具有兩重屬性:一是能承載起回顧過去的年代感屬性,二是能夠承載展望未來的未來感屬性。

                          延時光線攝影藝術

                          雙11十周年品牌視覺風格

                          雙11十周年線上主會場視覺風格應用

                          雙11十周年線下空間應用

                          雙11十周年發布會現場應用

                          視覺風格潮流盛典海報應用


                          文章來源:AlibabaDesign(ID:AlibabaDesign)

                          關鍵詞:VI設計、品牌logo設計、標志設計、品牌設計公司、電商品牌設計

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